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【原创】奋力跨越“高”峰国产积木品牌从模仿走向原创
发布日期:2021-07-10 01:18   来源:未知   阅读:

  可以没有昂贵的玩具车,可以没有大大的毛绒玩具,但孩子的玩具里肯定会有积木。积木已经成为当下全球最受欢迎的玩具品类之一。一直被国际大牌主导的积木玩具市场里,国产积木品牌正通过不懈努力,跨越高峰。近日,中外玩具全媒体中心等单位联合推出我最喜爱的国产积木品牌人气投票活动,遴选出24家公司31个优秀国产积木品牌参与,截止记者发稿前,已吸引近20万积木粉丝踊跃投票。

  说起积木,消费者首先想起的大多都是乐高,对于国产积木品牌却知之甚少。一度,乐高甚至就是积木的代名词。有数据显示,2020年我国的玩具销售额增速2.6%,而乐高增速却高达13%。大家都在关线下店的时候,乐高在全球增加134间实体店,其中91家是在中国市场。

  乐高的“锋芒”,让很多国产积木则被贴上“低质”“仿冒”等负面标签。然而,随着模具开发技术的提升,随着智能化生产的进步,目前国产积木在生产环节还存在质量参差不齐的情况,但以前常为消费者诟病的积木砖块咬合过松或过紧问题、边缘毛刺等细节问题都大有改善。同时,更多的企业注重研发与原创。有积木品牌负责人表示,无论市场及渠道如何改变,重点还是保持核心的设计理念,推出创新及有质量的产品。

  如今,众多国产积木被赞美性价比高、设计有特色,国产积木品牌纷纷崛起,硬是从乐高统治下的积木市场分走了更多的市场份额。

  到底,现在有多少国产积木品牌?记者从广东省玩具协会了解到,目前我国积木市场“百花齐放”,广东的沃马动漫、深圳的雷尔娱乐、广州的潮昇动漫、汕头的邦宝等都是国产积木企业的佼佼者。国产积木目前已形成了一个明显的产业带,广东澄海是大部分国产积木品牌的聚集地,从事积木生产、研发、销售的企业和品牌非常多。随着深圳先行示范区建设的加速,有部分企业还将设计研发中心设在深圳。从企业生产、研发、产品、规划等信息来看,我国积木产业已进入了成熟快速的发展期,未来仍旧有较大的发展空间。

  “对于积木厂家来说,乐高确实是国产品牌前面的大山,但国人潜意识里把颗粒积木划分成乐高品牌,实则是一个误区,一个行业是需要更多好的品牌提供好的产品给消费者。”深圳雷尔娱乐科技有限公司成立于2017年,雷尔品牌从开始打入市场便锁定了积木潮玩品类。为了打破这种偏见,雷尔积木在品牌推广上不断升级发力。在今年的深圳玩具展上其推出的积木越野车吸睛无数。凭数千颗积木拼装,成为遥控变身的越野车,翻山越岭,并且还能通过手机APP操控,实现前进、后退、左右转向,车顶盖升降,楼梯升降收放等多种变形模式,爆发无法抵挡的“潮玩”魅力。据雷尔产品负责人介绍,“随着客户对产品的支持和口碑宣传,越来越多的客户找我们要中低颗粒数产品,我们根据市场需求,同步开发小街景、小包包、小超跑车系列,并针对不同渠道,不同区域将适合的产品推荐给客户。”

  广东沃马动漫玩具有限公司从事积木研发与销售至今已经有19年了,主营的是小颗粒积木,企业目前的年均产值是2亿元。2020年的营收同比2019年略有增长。该公司营销总监崔杨兵表示,从目前企业研发方向可以预测国产积木未来的发展趋势:一是积木+IP,即以IP热度赋能产品,为产品带来曝光度与销量;二是积木+创新玩法,即将多种功能压缩到积木当中,丰富积木的可玩性;三是积木+教育,即将幼教、STEAM理念融入产品中,让孩子在玩耍中锻炼和提升各方面能力。

  某积木品牌负责人坦言,现今国产积木无论从概念、工厂设备、产品开发、IP授权应用等,都已达到国际一级水平。相对国际品牌,国产积木的优势在于成本控制方面,真正能做到高性价比。面对日渐增加的市场需求,积木市场还有很大的发展空间。

  据悉,,我最喜爱的国产积木品牌投票活动,是中外玩具全媒体中心等主办单位今年推出【国产积木TOP品牌计划】的一个重要环节,目的在于通过一系列宣传活动,帮助国产积木强化品牌形象,扩大品牌影响,让大众可以发现和记住更多高品质的国产积木玩具。该投票活动将持续至7月19日00:00,消费者可登陆中外玩具网官网或中外玩具网微信公众号参与投票,选出你心中的“最爱”。今日创新科技要闻广东电子科技要闻中国军事资讯-传媒网_www.024gw.cn



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